Qu'est-ce que le GeoTracking?

La fonction GeoTracking permet de positionner sur une carte de France les destinataires d'un e-mailing.
Elle est présente à 2 niveaux dans le logiciel Sarbacane 2 :

• Dans la partie "Destinataires" : le GeoTracking localise les contacts de votre fichier à partir des données géographiques qui leur sont associées (couple code postal / ville).
  
  
• Dans la partie "Résultats" : pour les abonnés au service de suivi comportemental, le GeoTracking est un outil encore plus puissant. Sans aucune information de localisation, Sarbacane 2 est en mesure de positionner sur la carte de France les destinataires ayant ouvert votre message ou cliqué sur un lien dans son contenu, grâce à l'enregistrement des adresses IP des internautes.
  
  Il est ensuite possible d'effectuer des traitements avancés de ciblage et de segmentation géographiques sur la carte de France, puis d'identifier dans la base de données les destinataires correspondants.
  
  La fonction GeoTracking est accessible avec la mise à jour majeure Evolution 2.2 du logiciel Sarbacane 2 (version 2.2.0.0) : en savoir plus sur la mise à jour Evolution 2.2...
  

Comment fonctionne le GeoTracking ?

• Au niveau du fichier destinataires
  
  Le GeoTracking permet de visualiser sur carte de France et de segmenter en cibles géographiques la base de destinataires importée dans Sarbacane 2. Il est constitué d'une base de données regroupant les noms des communes, départements et régions de France. Pour pouvoir cartographier correctement les contacts, le service s'appuie sur les deux champs Code postal et Ville de la base de destinataires, lorsqu'ils sont renseignés.
  Il est indispensable que ces deux champs soient renseignés car des tests ont révélé que la marge d'erreur était trop importante lorsque le GeoTracking ne se basait que sur l'un ou l'autre (test sur 200.000 contacts : 0,26% d'erreur de localisation avec le couple code postal/ville, 1,57% d'erreur avec le code postal uniquement et 32,14% d'erreur avec la ville uniquement).
  
  
• Au niveau des résultats de suivi
  
  Le GeoTracking associé au suivi comportemental permet au logiciel Sarbacane 2 de localiser les destinataires de vos campagnes sans aucune indication géographique préalable. Ce service repose sur l'intégration d'une nouvelle technologie installée sur les serveurs de suivi comportemental. Celle-ci localise géographiquement les adresses IP des destinataires de vos campagnes lors d'une ouverture ou d'un clic sur un message. Les informations de localisation sont ensuite transmises à votre logiciel par le serveur au même instant que les résultats de la campagne. Vous pouvez ainsi consulter, imprimer ou cibler vos résultats géographiques à partir de l'outil carte de France intégré à Sarbacane 2.
  Le GeoTracking de Sarbacane n'est pas une science exacte. Néanmoins les tests régulièrement effectués permettent de considérer un taux d'exactitude (ville même ou ville voisine) proche de 85%. Il est donc recommandé de n'utiliser cet outil qu'à des fins statistiques et éventuellement d'intégrer une marge d'erreur lors de l'interprétation des résultats.